Блог

Поговорим подробнее про SEO

Добавлено: Июль 14, 2018
Правки от: Август 8, 2018 17 комментариев

Начнем пожалуй с главного, с контента. В этом блоге есть неплохая заметка на тему его качества, советую. Итак, по статистике, в среднем, пользователь читает порядка 28% контента на странице, а судя по данным из Hotjar‘а итого меньше — в районе 15-20%. Вполне реально что эта цифра будет уменьшаться и дальше.

Улучшить читаемость страницы

Да, мы не можем привлечь внимание котиками или wow-картинками на вполне серьезных статьях, но можем оптимизировать свой контент осознавая, что такой поведенческий паттерн как сканирование текста сегодня ОЧЕНЬ распространен и пользователей. Это так же легко подтвердить отследив статистику прокруток страницы либо движений мышью.

Примерно вот так, конвертируя просматривающих в читающих. При скролинге странцы пользователь либо цепляется взглядом за броский заголовок, либо за графику и остается. В нашем случае, для обзорных сайтов, нужно подумать, что может искать пользователь помимо самих обзоров или сравнительного списка характеристик. Графики, внешний вид, примеры работы,все это отлично работает в связке с разметкой, списками, подзаголовками.

Исходящие ссылки на трастовые сайты

С экспериментом парулетней давности можно ознакомится здесь. Ребята придумали две новые фразы и зарегистрировали 10 свежих доменов. На пяти проставляли исходящие ссылки на трастовые ресурсы, а на оставшихся пяти нет. Все страницы на которых были проставлены исходящие ссылки стали в выдаче выше тех, на которых исходящие ссылки не проставлялись. Это же подтвержает и статистика ahrefs (пример тастового линка).

Не обязательно это должна быть википедия, очень часто сайты производителей с мировым именем так же прокачаны очень серьезно.

Внутренняя перелинковка

Вариант особенно хорош в тех случаях, когда мы совмещаем на обзорном сайте инфостатьи и товарные обзоры. Линковать один товар на другой можно, но это должны быть смежные вещи.

Схема:

Берем страницу которая находится близко к топу, на второй странице.
Выбираем релевантную страницу-донора.
Ставим корректный линк на нужный запрос.

Все очевидно. Вопрос как выбрать страницы и запросы. Идем в ahrefs, и смотрим в Site Exporer по каким ключевым словам ранжируется наш сайт. Выставляем фильтр с 11 по 20 позиции.

Вот один из запросов частотнотью в 16000 который находится на грани первой страницы, к тому же с подхватившейся картинкой в выдаче. Четвертым пунктом можно посмотеть динамику, но в целом уже видно что это неплохой потенциальный донор для перелинковки.

Дальше, идем гугл вбиваем в поиск: site:nashdomen.com «keyword»

Если ключ состоит из 2-3 слов, то достаточно оставить одно основное слово, что бы не попадать в точное соответствие с той же страницей. Получаем из гугла список статей на нашем сайте, где упоминается данное слово. Это и есть доноры для внутренней перелинковки. Если наш сайт придерживается единой тематики, то почти наверняка соответсвия будут попадаться в гиде покупателя под обзорами. Лучшее место для внутренней перелинковки.

Оптимизация тайтлов и дескрипшенов, повышаем CTR

CTR (кликабельность в выдаче) — не только фактор ранжирования но и способ получить бльше трафика по тем ключам, по которым идут показы. Как улучшить кликабельность нашей статьи с помощью оптимизации заголовка и дескрипшена? Достаточно просто.

Для начала посмотрим на выдачу. Возьмем достаточно конкурентный СЧ для примера, например best capture card. Включаем VPN и смотрим выдачу.

Смотрим на общие признаки в тайтлах. В данном случае это нумерация списком и указания даты/года с апдетом. Проапдейтить свой тайл подобным образом — хорошая идея.

Где взять описание?

Смотрим на рекламу и копируем линк либо основной адрес в ahrefs.

После чего смотрим по каким объявлениям они покупают трафик и какие варианты объявлений наиболее успешны.

Особенно удачные примеры зачастую можно найти на нишевых магазинах. Но даже здесь текстовки вроде: The Newest Products. Fresh New Products. Pays For Itself. Extra Value. Buy The Best. Products of Tomorrow. можно по частям спокойно тащить к себе в дескрипшены.

Создавайте статьи с максимальным охватом

Длинна статьи является одним из самых сильных факторов ранжирования. Просто потому что длинная статья покрывает больше смежных ключевых слов и тем. Текущая ситуация выглядит следующим образом (график от Backlinko):

Тем не менее, ВАЖНО — нет смысла писать/заказывать набор слов просто что бы получить длинный текст. А именно рост количества ключевых слов по которому виден сайт. Возьмем топовую статью по картам для захвата картинки, например https://www.gamingscan.com/best-capture-card/ и посмотрим по каким ключам она получает трафик.

Охват статьи — 3000 ключевых слов с трафиком. Чем полнее раскрыта тема внутри тем больше охват. Вот он для этой же статьи:

Вывод — чем шире мы можем раскрыть тему и попасть в трафик, тем лучше. Дело не в количестве слов, а в охвате темы и подтем, которую она освещает.

Улучшайте скорость загрузки страниц

Здесь есть несколько простых советов, проверьте поддерживает ли ваш текущий хостинг-пакет http 2.0. Почему нужна его поддержка можно посмотреть здесь, а проверить настроен ли он на сервере можно здесь.

Второе — сжимайте графику. Либо платными плагинами либо через jetpack. Очевидно, что страница которая тяжелее будет грузится дольше. Время загрузки это показатель отказов и один из сильных факторов ранжирования.

Используйте плагины для кеша. Comet cache, Super cache, Total cache и пр. Я перешел на WP Rocket.
Используйте CDN.

Широко шагая в Pinterest. Практическое руководство. Часть 2

Добавлено: Январь 25, 2018
Правки от: Январь 25, 2018 8 комментариев

Продолжим разбираться с раскруткой аккаунта в Pinterest. В первой части мы остановились на том, что разобрались как все работает и создали первые доски. В моем аккаунте сейчас 5 отлично оформленных досок по 25 пинов в каждой. От этого и будем отталкиваться. Нам необходимо организовать дальнейшее наполнение, а так же получить первых подписчиков.

Получаем первых подписчиков

Наша первая цель это 200+ подписчиков аккаунта. Плохая новость в том, что волшебной кнопки для это задачи, похоже, не существует и придется копаться во всем руками. Первые две сотки подписчков нам нужны для того что бы вступать в групповые доски (о них позже) и не выглядеть типичным спаммером с пустым аккаунтом.

Фолловим фолловеров конкурентов

Самый простой способ начать набирать подписчиков — подсмотреть у конкурентов. Ищем схожие по тематике доски, смотрим на их фолловеров и фолловим наиболее активных. Уж простите за тавтологию.

Рассмотрим на примере, допустим это один из наших конкурентов по тематике домашнего декора: https://www.pinterest.com/showyourvote/. Заходим на доску и переходим в Followers.

Нам нужны люди которые активно делаю репины (хотя бы в соотношении 3 к 1) и имеют много подписчков.

Очевидно, что идем внутрь первого профиля.

Жмем Follow. Повторюсь, наша задача не «наспамить» базу, а подписаться на активных людей в этой тематике, сделав качественный аккаунт с интересным тематическим контентом, который будет интересен и заметен. Подписались, пошли дальше, следующую доску и следующих фолловеров. Точной цифры сколько раз придется повторить — нет. Пока не наберем 200 подписчиков.

Это реально самая нудная часть. Да, нужно собрать волю в кулак и тратить по 10-20 минут утром и вечером на протяжении пары недель. А кто говорил что будет легко?

Отписываемся от тех кто нас взаимно не фолловит

Раз в неделю отписываемся от тех кто не подписался на нас. В идеале, наше кол-во подписчиков должно быть больше тех, на кого мы подписаны.

Не нужно искать скрипты и ботов которые накрутят нужное количество. Пинтерест очень быстро находит и банит такие аккаунты. Впрочем, можете проверить сами 🙂

Оптимизируем свой сайт под Pinterest

Для этого нам необходимы:

Виджет для WordPress — здесь.
Плагин Monarch для шеринга картинок — здесь.

Виджет можно добавить в одну из колонок. Монарх так же настраивается очень просто.

Переходим в его настройки. Tools -> Monarch Settings и на закладке Locations отмечаем Sidebar и Media (см. выше). Теперь при наведении курсора на картинку у пользователя будет возможность зашарить ее в одно из соц.сетей которые мы отметили. Рассчет в первую очередь идет на то что будут делиться инфографикой и пояснениями которые размещены в гиде покупателя под обзорами товаров.

На что обратить внимание. Если статья состоит в основном из фотографий товара, на котором висят реферальные ссылки — не включаем эту опцию. Просадка конвертации страницы не стоит этого. Обязательно смотрим какая тематика и подача используется.

Типичная графика для активного пинтерест-юзера выглядит так:

Оптимизируем свои пины для внутреннего поиска

Поиск пинтереста работает примерно так же как поисковики лет 10 назад. Количество репинов это ссылочное, а траст домена — кол-во подписчиков аккаунта. Если проводить аналогии. Соответственно, что бы получить трафик нам понадобится:

Выбираем хвост запросов под который будем оптимизировать (идеально 3-4+ слова).
Изменяем дескрипшен одного из тематических пинов вставляя туда этот ключ.
Добавляем этот пин в одну из своих релевантных досок, тем самым повышая его шансы на репин
Когда мы захотим разбросать этот пин дальше по досткам пользуемся уже своей оптимизированной под ключи версией.

Пример, возьмем те же очки:

Берем релевантную картинку и так и пишем в дескрипшен:

Работаем, стараемся раскачать и оптимизировать свой базовый аккаунт.

Марафон с 0 до 1000$. Разбор ошибок

Добавлено: Ноябрь 1, 2017
Правки от: Июль 12, 2018 52 комментария

Всем привет. У нас с вами сегодня бонусная серия-послесловие и небольшой анонс.

Так уж сложилось, что работа в онлайне, она, идет как бы не благодаря, а вопреки. Наилучшим образом то, о чем я хочу сказать иллюстрирует следующий эксперимент:

Клетка. В ней 5 обезьян. К потолку подвязана связка бананов. Под ними лестница. Проголодавшись, одна из обезьян подошла к лестнице с явными намерениями достать банан. Как только она дотронулась до лестницы, открывается кран и ВСЕХ обезьян обливают очень холодной водой.

Проходит немного времени, в клетке меняют одну из объезян, и первое что она делает — пытается достать банан. Та же ледяная вода. Все повторяют снова и уже третья обезьяна, пытается достать банан, но остальные хватают ее, не желая холодного душа.

И так, постепенно заменяя всех обезьян, вы придете к ситуации, когда в клетке окажутся 5 обезьян, которых водой вообще не поливали, но которые не позволят никому достать банан.

То же самое происходит и с человеком который так или иначе приходит к бурж-сайтам. Очень тяжело просто взять и начать мыслить другими категориями, особенно, когда деньги последние, особенно, когда вокруг «terra incognita», особенно, когда существует груз ответственности и обязательств из реальной жизни. Банан по факту висит не так высоко, но заморочек (причем не технических) которые не позволяют его достать, очень много.

Что с этим делать?

Во-первых. Признать проблему и перестать искать причины где-то еще. Анализируйте свои действия и свое же бездействие. Схема обкатана уже много раз и просчеты, в 99% случаев, находся на уровне тактики, а не стратегии. Сайты которые я купил у нескольких марафонцев нуждались именно в косметике в виде оптимизации и ссылочного, что бы пойти в рост. При том что в целом все было сделано отлично.

Во-вторых. Вторая проблема вытекает из первой. Это работа «на надрыве». Я понимаю, что мотивация бьет ключем, глаза горят и сердце бъется. Хочется взять все зафигачить по быстрому и вынять тысячи тысяч и все в этом духе. Собственно поэтому первые две недели марафона обычно напоминают шиномонтаж когда выпал первый снег.

Пока реальная работа с контентом не началась у всех «горит» — выбирать все эти ниши/ключи и товары крайне интересно. Но реально, знаете кто по статистике доходит в итоге до денег? Тот, кто не пропадает из виду через месяц-другой и смотрит на горизонт в пол года-год как на дистанцию. Никто не мешает завести дневник на форуме и неспеша отслеживать прогресс, задавать вопросы через личку или общаться с другими марафонцами. Подобный подход себя в итоге оправдывает, да как и везде.

В-третьих. Никакого тайного знания нет. Не существует. Да, какие-то моменты в марафоне рассматриваются чуть подробнее, что-то из своих наработок я туда понемногу добавляю. Но, глобально, создание сайтов под Амазон это не про таинство кнопки «Бабло». Не уподобляйтесь неудачникам со складчин, которые ищут годами Великое Тайное Знание.

Отнеситесь к работе ответственно, как морально так и материально. Чем может помочь человеку который пишет — «Деньги последние, важно не залипнуть!» марафон или курс?

Поймите правильно, перекладывать груз своей финансовой ответственности на какой либо инструмент заработка это не корректно в прицнипе. Тысяча-две долларов для старта это вполне подъемная сумма, которую в конце-концов можно сэкономить или отложить, что бы начать с нуля. В этом нет ничего такого, все мы с чего-то начали.

Подводя итог сказанному

Не так давно выступал с небольшим докладом на конференции, хотел бы поделиться презентацией:

Особое внимание просьба уделить пирамиде на второй странице. И да, «сколаршипы» уже не работают.

Про позитив

Меня часто спрашивают как дела у марафонцев, сколько зарабатывают? Отвечаю честно — не знаю, если только сами не рассказывают. Есть люди которые показывают 20-50$ в месяц, есть со 100-200$. По разному, но по большинству просто не знаю как дела.

Тем не менее, как и везде, есть и уникумы (в хорошем смысле). Надеюсь никто не против, что цитирую из лички/форума:

Я, к слову, с пяти статей сам не умею столько выжимать (мои поздравления!), но как поживает зафиналенный в прошлом месяце марафонский «с 0 до 1000» сайт покажу. А то как то неправильно, что ученики бросают на лопатки.

Поживает он хорошо:

Так что себя уже окупил и погнал в плюс и рост. Количество опубликованных обзорных статей:

И, конечно, трафик (*UPD Ноябрь):

Широко шагая в Pinterest. Практическое руководство. Часть 1

Добавлено: Октябрь 30, 2017
Правки от: Январь 11, 2018 22 комментария

Сказать по правде, мне эту серию как-то совсем тяжело начинать. Соц.сети всегда проходили мимо, а трафик из поиска доставался вполне прогнозируемо. Но, 2017 год на дворе, в бурже молодежь и женщины через одного поголовно там. А с ними же и недополученая прибыль, на том контенте что уже работает и конвертит. Поэтому так, предупреждаю сразу — как на заводе, придется именно работу сработать. Сколько будет частей посмотрим, опять же, до результата.

Вместо вступления

Давайте посмотрим на цифры. Много хороших графиков за год находятся здесь. Суммарно по количеству активный пользователей эта «борда с картинками» сейчас примерно в два раза больше ВКонтакта. Просто что бы понимать объемы. Это много, и, судя по всему, терять эту аудиторию она уже не будет.

Дальше, разбивка по возрасту и полу. Преобладает женская аудитория в возрасте 20-30 лет. Это одна из самых платежеспособных и образованных аудиторий по соц. сетям в принципе.

Логично предположить, что ниши которые хорошо зайдут будут выглядеть примерно так:

Животные, рукоделие
Комфорт для дома
Развлечения-увлечения
Одежда, аксессуары
Диеты, питание

Все то, где можно картинкой зацепить на переход и репин — котики, дети, цветы. Можно попробовать зайти со стороны подарков мужу.

Посмотрим так же как растет мобильный сегмент, поскольку оптимизация под мобайл это именно то, что делает пинтерест особенно интересным. Полный доклад по всем странам находится здесь.

Pinterest идеально подходит для продвижения товаров в возврастном сегменте 18-35+ и имеет отличную вовлеченность пользователей на смартфонах (как раз то, чего нехватает именно обзорному сайту, пусть даже с AMP). И это все без уклона в излишнюю социальщину а-ля инстаграмм, селебритинщину а-ля твиттер, гиковщину а-ля реддит и плати-за-все фейсбучину.

По сути — идеальный вариант для амазоновского обзорщика, поскольку трафик переливается и через внутренний поиск и через доски-подборки, которые в этом же поиске учавствуют. А это уже то место, где можно развернуться как SEO’шнику с оптимизацией ключей, так и маркетологу с пониманием аудитории. Ну, нам с вами 😀

Схема работы и план действий

План такой. Берем графику которую можно будет шарить в пинтерест из своих обзоров. В идеале добавляем свою инфографику, фото или коллажи, так что бы привлекать внимание по теме (вполне пригодится Canva). Добавляем ее на свою личную доску и оптимизуем под ключи, что бы добиться позиций во внутреннем поиске. Как только мы начнем ранжироваться в поиске, то почти сразу получим трафик, который будет и идти на сайт и добавляться в подписчики.

Дальше. Создаем тематическую, групповую доску, по аналогии как это устроено с группами на фейсбуке. Отличие в том, что добавлять контент на эту доску так же смогут и подписчики (то, чем занимаюся спам боты). Кажется что — WTF?! они же будут показывать свои пины нашим подписчикам? По факту же это будет не настолько невыгодно, как кажется на первый взгляд, поскольку все пины которые приносят подписчики так же будут видны и их друзьям. Соответственно, если на доску будут добавляться репины из оконулевых аккаунтов, охват у них будет тоже, околонулевой.

Звучит немного запутанно, но за счет вот этих взаимных показов через друзей тематические доски и набирают огромное число подписчиков. Получается, что главное это подписчики, а не кол-во сделаных репинов по доскам.

К слову, на досках с десятками тысяч фолловеров итоговый охват может равняться такой себе рекламной компании на фейсбуке. Соответственно, наша первоочередная задача подготовить контент, найти как можно больше публичных досок по нужной теме с большим количеством подписчиков, и запустить в работу схему, вынимая живой, таргетированный трафик. Бесплатно.

Правила игры

Как и везде, важно разобраться в базовых принципах в принципе. Лучше потратить на это время сейчас, чем наступать на грабли потом, вбухав кучу времени или денег.

SEO или как работает внутренний поиск

Через строку поиска можно искать записи (пины), доски и пользователей.
Поиск учитывает тайтлы и дескрипшены записей, досок и профилей пользователей.
Ранжирование основано на количестве репинов (для отельных записей) либо на количестве подписчиков (для досок и профилей). Важно!
Поисковые фразы имеют короткие и длинные хвосты запросов, полностью по аналогии с тем же гуглом.

Для примера, посмотрим выдачу поиска по «orange juice»:

Репины и подписчики работают по аналогии с наращиванием ссылочного на сайт (но гораздо примитивнее, в лоб), если уж сравнивать с поисковиком. Вся та олдскульная оптимизация под ключи которая работала сколько то лет назад для сайтов будет отлично себя чувствовать именно здесь.

Повышенная «тошнотность» основного ключа.
Переспам по тексту нч-хвостом ключа.
Качество подписчиков и репинов не важно, важно только их количество.

Качество трафика

Держим в голове что это не горячий трафик, готовый к покупке, а скорее нечто холодновато-развлекательно-познавательное. Туториалы, открытки, сезонные подборки и тому подобоное. Если, конечно, мы не продаем что-то визуально привлекательное вроде ювелирки или одежды, что бы конвертить вставляя рефку напрямую.

Создаем учетную запись

Регистрируем в три клика обычный аккаунт на любое имя и переключаем его на бесплатный-бизнес аккаунт, там же сверху «Настройки — Перейти на бизнес аккаунт». Переключаем все на English и указываем что мы из United States. Начинаем заполнять профиль.

Прокручиваем ниже.

Business Name — вставляем <название сайта> + <основной ключ с максимальной частотностью>. Почему именно так?

Пробежимся по поиску и посмотрим на оптимизацию уже прокачанных аккаунтов под коммерческие ключи. Я один из сайтов из закладок и через https://www.similarweb.com/website/morningchores.com#social убедился что под 100К месячного трафика они из Pinterest’а вынимают (это немало). Ищем их профиль, вот он: https://www.pinterest.com/morningchores/?eq=Morningchores&etslf=16601 и смотрим как ранжируются по ключам доски. Опять же, посмотреть все пины от конкретного вебсайта можно следующим образом: https://www.pinterest.com/source/morningchores.com/, подставив в конце строки нужный сайт.

Отличная точка для старта.

Если нишу брали размытую или хочется «для людей», то сойдет и универсальное — «MySite.com — Best <ниша> Products and Reviews». Я в итоге остановился на варианте: <имя сайта> + <ВЧ ключ> + <СЧ ключ> + <ниша> Products and Reviews. Оптимизации много не бывает.

Здесь же, не отходя от закладки, не лишним будет посмотреть на конкурентов. Закладка People в поиске, сортировка по количеству подписчиков.

Фото для профиля — взял как обычно с unsplash.com. Стараемся брать фото (или иллюстрацию) которая потом будет вписываться в брендинг. Брутальный мужик на фоне розовых досок это НЕТ. Опять же не берем слишком мелкие и абстрактные объекты. Думаем сразу над тем что бы эта картинка, когда выпадет из поиска, могла привлечь внимание. Это все CTR и трафик, так же как и из выдачи. Если продаем шапки то не нужно вставлять ШЛЯПУ на белом фоне, как минимум что то такое (идея думаю понятна):

Все эти мелочи потом сложатся как мозаика.

В целом отношение к профилям на пинтересте мне пока очень нравится — видно, что сеошники брезгуют в такое заходить. Ну где еще по ключу «business ideas» ведь топ будет в женщинах?

Username — такой же как и домен. Если был домен bestshlyapa.com, то профиль будет www.pinterest.com/bestshlyapa

About You — можно ограничится вполне стандартным «Learn How To + <ключи из Business Name>» или » «Learn About + <ключи из Business Name>». В зависимости от тематики. По ключам повторюсь, я не нашел инстумента которым можно было бы смотреть частотности либо собрать СЯ именно по пинтересту. Если такой инструмент есть — пишите в комментарии.

Под ключи из автозаполнения поисковой строки сегодня в пинтересте почти никто не оптимизирует. Проверяйте вхождения через него, дописывайте в тайтл и в эбаут. Это все наш траф.

Location — оставляем пустым. Почти весь трафик и так US.

Website — клик на Confirm Website и вставляем код из формы в SEO Yoast что бы пройти проверку.

Подтверждение нам необходимо для того, что бы смотреть статистику по просмотрам и кликам которая находится здесь: https://analytics.pinterest.com. Переходим по линку и жмем там Confirm Website — Finish если сайт еще не подхватило.

Выглядеть для нового сайта должно следующим образом:

Создаем первые доски

Для старта нам понадобится примерно 5-10 досок по 20-30 репинов в каждом. Доски будут повторять общие разделы сайта, нет смысла что-то придумывать.

Перед тем как создать доску, опять же проверяем что бы у ее названия был хвост запросов в строке поиска. Учитывая что у нас новый профиль не лишним будет посмотреть есть ли оптимизированные конкуренты под выбанное ключевое слово для названия доски, сделать это можно опять же попереключав закладки профилей и досок в выдаче.

В качестве примера. Допустим мы обозреваем лампочки и делаем доску по лампочкам эдисона, подсказка отдает ключ «edison bulb chandelier«. Переключив на закладку People видим что оптимизированных профилей нет, а вот доски нашлись аж две:

Посмотрим банально по KWFinder‘у что из себя представляет этот ключ:

Неожиданно на первом месте стоит выдача самого же пинтереста 😀 Но не суть, частотность — ХОРОШАЯ. При этом топ выдачи по этому ключу держат профили со 150 и 250 фолловерами. Это не много. Будь у меня сайт под эти товары, я бы делал и доски и профили с этими запросами, особенно учитывая то, что товар дизайнерский и хорошо вписывается именно в формат самой соц.сети. Шансы попасть сразу в топ3 из поиска по доскам очень и очень высоки.

Ну и жмем «Создать» с вхождением ключа:

Включаем Secret, что бы доска не попала в паблик до того как мы ее наполним.

Переходим внутрь и заполняем описание. Наша задача опять же вставить сюда ключ. Берем что-то универсальное вроде «In this board we share…» и дополняем. Выбираем категорию. Готово.

Опционально в деспишен добавить «Сlick follow to see …» или «Follow to make …» и дописать для чего товар нужен.

Повторяем 5-10 раз. Смотря сколько категорий у обзорного сайта. Я делал так же отдельными досками статьи где частотность по основному ключу была в районе 20К. Просто потому что по ним много материалов. В любом случае, потому в аналитике будет видно что работает лучше, а что хуже. Подготовил пять досок под запросы где либо не было, либо были очень слабые конкуренты.

В данном случае у меня целевая аудитория — мужчины (начнем сразу hard-mode, чего уж там), и какая сейчас стоит задача? Не просто накидать в эти доски случайного барахла «на отъебись», как это у нас принято в соц.сетях. Нет. Поэтому, внимание:

Нам нужен контент/подборки, которые будут привлекать подписчиков. Сам контент не обязательно должен быть наш, мы начнем с самых обычных репинов того, что уже выпадает из поиска. Финальная цель — сделать подборку такой, что бы она понравилась потенциальному подписчику и он нажал Follow.

Наполняем доски

Нам, надеюсь, для старта хватит порядка 20-30 репинов для каждой доски. Это не так много как кажется. Я брал для старта: инфографику из поиска, фото из статьи, пару фото с фри стоков по теме и товары прямо с рефкой из амазона. Не лишним будет поставить официальный плагин что бы добавлять страницы в один клик. Вообще фришные креативные стоки здесь очень выручают:

https://stocksnap.io
http://unsplash.com
https://burst.shopify.com
https://foodiesfeed.com
http://www.gratisography.com

Создаем обложку

После того как доска наполнена, внутри жмем Cover — Change. Идея в том что бы привести доски к единому стилю аккаунта. Размер — квадрат 736×736. Загружаем на доску и выбираем как обложку.

Пару примеров которые мне понравились в процессе:

CountryCurtains

IdLights

HobbyLobby

Это вот, наверное, то как оно должно быть.

В целом

Скажу, что остался очень доволен результатом. Аккаунт хорошо выглядят, доски оптимизированы под ключи, внутри идет смесь реф-линков, инфографики и ссылок на статьи. Самое время подумать над тем как прокачать аккаунт и автоматизировать наполнение. О чем и пойдет речь в следующей части.

Качество контента и современные реалии SEO

Добавлено: Сентябрь 20, 2017
Правки от: Сентябрь 20, 2017 37 комментариев

— Ваш контент полное говно!
— Но у меня статейник для фермеров, про говно.
— А, тогда недурно.

Ну что, поговорим про ~~экспертность~~ качество контента? Пиши как гуру — становись ТОП1? Больше знаков — больше шансов? Что еще из часто упоминаемых seo-мифов? Давайте раскладывать по полкам и разбираться.

Во-первых, сразу договоримся — для поискового алгоритма не существует такой метрики как качественный контент. Мы находимся еще довольно далеко до полноценного ИИ, который будет анализировать выдачу вычитывая тексты, и это факт. Так же факт то, что контент на сегодня является непрямым фактором ранжирования. Т.е. в первую очередь учитывается то, как реагирует на контент пользователь, а не та смысловая нагрузка которая заложена в документе.

Вы сейчас читаете дальше? Отлично, это хороший сигнал для поисковика. Дочитали до конца, еще лучше, улучшили среднее время на странице и так далее. Типичное упрощение до уровня «купил 100 ссылок и занял топ3» очень удобно — понятная схема которую можно повторять снова и снова, в надежде линейно масштабировать схему, но реалии таковы, что любое продвижение сегодня работает только комплексно.

Особенно, когда наша основная цель конвертировать читателей в продажи. Нельзя залить страницу текстом с биржи, купить PBN-ссылок и ждать. С контентом нужно работать.

Почему важно работать с контентом?

Очень просто, одна статья на текстброкере мне сейчас обходится в районе 100-120$. Это то качество, которое не хочется распечатать и сжечь. С одной стороны дорого, с другой, если контент окупает себя за 3-6 месяцев это нормальное вложение. Нельзя сэкономить на переводах или «генеренке» от WordAI и прочих серых схемах. Важно иметь структуру, подачу материала и смысловую нагрузку. Если вы собрались работать на Западе — откидывайте «серые» варианты сразу.

Люди это читают

Еще раз, люди это читают. Давайте представим некоего среднестатистического Джона, который пришел вечером с работы на какой нибудь стройке, открыл пивка и сел почитать про что нибудь для своего хобби. Ну там рыбалка или туристическое снаряжение (все примеры реальны). Вот он открывает гугл и вбивает «best fishing baits», наживки то есть. Возможно тут же добавляет тип рыбы или озера (читай переходит в НЧ). И что дальше? Вот ваши 5-10 секунд что бы получить его из выдачи заголовком и описанием страницы. Лажанули с оптимизацией меты — не получили лонгтеил/нч-траф.

И вот, допустим, мы не были обленившимся вебмастером и прописал в SEO-йоасте что то типа «10 Most Effective ANY-FISH Fishing Baits with PROOFS!» в тайтл, ну и в дескрипшен сунули что-то не менее вызывающее. Надергать типовых описаний при желании — не проблема вообще, особенно в нишах где идет настоящее сезонное «мочилово», подставив свой товар.

Получили Джона себе на обзорную страницу. Теперь у нас есть еще ПАРУ СЕКУНД что бы убедить его сразу не закрыть наш «супер экспертный статейник». Здесь проще — достаточно вставить какую нибудь интересную тематическую картинку и приличный заголовок в H1, ну вроде «Best Fishing Baits (2017) — Buyer’s Guide and Reviews».

Так, ~~не офигел~~ не закрыл еще Джон наш сайт? Отлично. Только теперь начинается работа с пользователем и контентом. Только теперь! Его нужно убедить начать читать все это, опять же, каким нибудь небанальным, вводным, первым абзацем.

Пару примеров, да даже из ру-выдачи возьмем.

Плохо (реальное вступление из топ1 статьи «лучшая наживка на сома»):

В зависимости от сезона, применение наживок не имеет определенного постоянства. Чтобы рыбалка была эффективной, следует учитывать времена года, и подбирать соответствующие насадки.

Лучше:

Многое в ловле сома зависит от выбора наживки. Это не так просто как кажется, поэтому мы протестровали на озере Лачуга 10 самых популярных брендов, которые нашли в онлайне и на местном рынке. И вот что мы на них поймали…

Смысл, думаю, понятен. В первом случае статейник это прокладка, которая нужна только для того что бы увести пользователя дальше в контекст, во втором — маркетинговый инструмент, который продает товар.

Точно так же это работает абсолютно в любой нише на Западе. Хотите продавайте удочки, хотите инфопродукты с кликбанка или софт, хостинги, что угодно. Первый параграф это все та же наживка (раз уж про рыбалку) которую надо скормить пользователю и потащить дальше.

Одна по уму сделанная страница может принести больше, чем низкопробная генеренка-заливка на сотки страниц. Подсекли? Тащим дальше!

Основные принципы работы со вступлениями на странице

Следим за цепочкой.

Запрос в поисковик.
Попал на завлекающий заголовок и описание с высоким CTR.
Перешел на страницу, где увидел утаскивающую дальше картинку и вступление. (сейчас мы на этом этапе).

Как сделать так, что бы заставить Джона читать дальше и продолжать улучшать наши же поведенческие? Основные варианты следующие.

Эксперт

Пресловутая «экспертность» или возможность рассказать пользователю то, что он еще не знал до этого. Человек должен понимать, что дочитав статью до конца он узнает что то новое. Это вот то, что происходит прямо сейчас, если вы дочитали до этих строк. Как выглядел бы вступительный параграф для статьи про «лучшие наживки для сома» будь мы экспертами? Ну например:

В 2017м году на рынок вышли новые наживки от американской компании Fishing Pro, они потеснили на рынке такие популярные модели как ВеселыйСом и Рыбка-Улыбайка. Чем же берет рыбу новая наживка? Мы взяли все популярные модели на озеро Лачуга что бы проверить…

В чем разница? Добавляя профессиональные термины или названия только что вышедших моделей, даем понять что мы таки реальные, суровые рыбаки, а не какие то то там онлайн-маркетологи за ноутбуками. Так же как здесь по тексту проскакивает «конверт, контент, юзеры», так и в экспертном тексте про рыбалку должны быть всякие «подсекай и тяни-тащи». И нет, это не пресловутый LSI, а самый обычный словарь рыбака, терминология, которую можно почерпнуть опять же на форуме рыбаков.

Не так давно добавлял статью по краскам на один из статейников, долго не мог понять чем они отличаются кроме цвета и размера банки. Пошел почитать на профильные форумы. Оказалось, что основой (применяемая кислота, щелочь или как оно там правильно). Добавляю эту информацию в таблицу и первый абзац, и человек который в теме тоже сразу понимает, что я в теме. Так это работает. А индусы при этом не в теме, и копирайтеры тоже не особо, поскольку зачастую не копают так глубоко и пишут уже про свойства красок после нанесения на объект. Делайте «рисёрч», не будьте ленивыми тюфяками.

Юмор

Да, с юморком для американцев может быть тяжело. Мне вот только бородатый анекдот и вспоминается недавно подсмотренный в фейсбуке с видео про Рейгана:

Гражданин приходит в КГБ с заявлением о пропаже попугая. У него спрашивают, — А чего вы к нам, а не в милицию? — Хочу заявить, что я категорически не согласен с тем что он говорит.

Ну вот так и здесь. Историю можно подобрать опять же на любом из тематических форумов, да придется потратить время и да может показаться что это не юмор, а тупость 😀 но лучше так, чем стандартная жележка от копирайтера, каким бы он хорошим ни был. Как будет в таком случае выглядеть наш вступительный абзац про наживки для сома:

Меня зовут Иван, я работаю на шиномонтаже в Городково и, ребята, просто обосцался когда в первый раз вытащил двухметрового сома на приманку от Рыбки-Улыбайки. Вован конечно сказал, что лучше бы сразу брал Fishing Pro, который тащит рыбу по размеру, но тогда как-то было не по карману было брать эту буржуйскую замануху. Сейчас то уже могу сравнить, ничем она оказалась не лучше…

Для рыбаков всегда подойдет история про «побухал» и «вооот такого вытащил». Это железный интернационал.

Страхи

Довольно затертая до дыр тема которую я не очень люблю. В духе не дочитаешь до конца, не узнаешь как. Не важно что — сом покусал или приманку какую-то китайскую купил, которая в руках на третий раз рассыпалась. В товарке чаще всего это страх купить полный отстой. Вообщем, правим первый абзац:

В прошлом году я спустил 1000$ на приманки для сомов и решил поделиться этим с вами, мои читатели. Нет сегодня информации по этим снастям, поэтому кто предупрежден, тот вооружен. Лучшие и худшие приманки для сома 2017 на которые я спустил штуку баксов в прошлом году.

Выбираем максимально эффективный вариант

Чем проверить, какой вариант будет работать лучше? Естественно, А/B тестированием. Инструмент можно взять любой, тот же гугл аналитикс, или подключить HotJar в котором есть хороший хитмап.

Дней 10 держим один вариант, потом другой, сравниваем: время, клики, прокрутку, клики. Наша первоочередная задача — снизить показатель отказов. Когда видим что народ прошел «прошел» первый абзац и пошел читать дальше, вдумчиво работаем и с остальным контентом на странице.

Улучшая контент, улучшаем и конверт и поведенческие

Все о том же. Среднестатистический пользователь не приучен к тому что бы вчитываться в полотно текста. Как только ему становится скучно, он закрывает страницу, а мы теряем потенциальные деньги на комиссионных. Что делать? Работать над страницей.

Учитывая что вордпресс позволяет нормально работать с текстом, делаем самые простые вещи:

Добавляем по тексту видео
Не стесняемся вставлять H3, H4 и разбивать как можно чаще на абзацы.
Не ленимся поставить Shortcode Ultimate и делать цветные врезки по тексту.
Используем таблицы, списки и графику.
Добавляем врезки вида [О том, каким хватом тащить сома читайте дальше…]

Углубляемся в маркетинг. Цикл покупки

ВАЖНО! Думаем, на каком этапе выбора товара находится сейчас человек который пришел к нам на сайт. Только поняв потребность мы сможем сформировать контент таким образом, что бы максимально экспертно ответить на вопрос и увеличить конвертацию в продажи.

Жизненный цикл проблемы зачастую делится на следующие этапы:

Появление проблемы. Где-то начинает «болеть», но где пока непонятно да и не особо напрягает. Например пробивает аммортизатор, раздражает, но машина все еще так же ездит.
Знакомство с проблемой. Человек понял что где-то стучит на ямах и надо что-то с этим делать. Начинает вбивать в гугл что-то вроде «пробивает подвеску» или «стучит на ямах <модель>». Это типичный пласт информационных запросов, которые отлично работают в связке с продающими страницами.
Активный поиск решения. Стадия где проблема ясна и надо найти наилучшее решение. Это именно наши запросы под ключи с «best». В случае с аммортизаторов запрос так и будет «лучшие аммортизаторы для <модель>». Почти для каждой машины афтермаркет предлагает десяток видов этих аммортизаторов.
Закрепление выбора. Стадия на которой модель и производитель уже выбраны и идет поиск отзывов и тестов. Запросы вида «аммортизаторы KONI для <модель> отзывы».
Выбор продавца. Скорость доставки, гарантия, цена и пр. что влияет на выбор конкретного продавца.
Совершение покупки. Конвертация пользователя сайта в покупателя.

Понимая на какой стадии мы забираем трафик приближает нас к ~~просвещению~~ напрямую к деньгам. А именно к тому, на какой стадии какой контент подавать. Не нужно все валить в кучу. Захотели сделать сайт про аммо? Ок, разбираемся для чего их вообще покупают — для занижения или для замены родной подвести или для ремонта. Делим запросы по типам, материалы линкуем и подаем экспертный сайт «горячим» на блюдечке.

Я опять не врубился, зачем такие сложности?

Нужны. Если человек искал «лучшие амортизаторы для занижения подвески» а ему на пол страницы портянку про то «для чего нужны амортизаторы машине», то ничего кроме роста показателей отказов данная страница не получит.

Поиск чего-то лучшего уже подразумевает готовность к покупке, это и есть самый что ни на есть горячий трафик. Не хочет тюнер читать воду про амортизаторы, он хочет понять какое там у кого давление на ось, пределы регулировок и насколько все надежно у какого производителя. Это не так сложно как кажется, просто нужно проследить цепочку (см. выше) хотя бы на паре своих примеров.

Пойду лучше куплю еще ссылочного

Niet. Взять на эти деньги инфостатей под НЧ-ключи будет более правильно! Больше контента, больше трафа — снизив показатель отказов мы и улучшим поведенческие и получим более ощутимый эффект в деньгах.

Работаем с призывом к действию

Так, мы затащили и заинтересовали посетителя и он таки добрался до наших обзорных абзацев с кнопками «узнать цену», «купить сейчас» и прочими вариациями. Что должно быть в обзорных блоках, кроме условно-неплохого копирайта с биржи? Собственно это то, для чего нужно владеть английским хотя бы на условном upper-intermediate из Хедвея (может сейчас что-то поменялось, давно держал его в руках) что бы работать со статейниками. При желании это пол года/год активно на любых языковых курсах напару с практикой под Амазон. Инвестируйте в свое обучение, это всегда норм.

Убеждение. В том что мы таки обозреваем лучшее.
Преимущества. Говорим о том, чем этот товар будет полезен, а не о его характеристиках. Это разные вещи.
Ожидания. Желание получить брендовый запатентованный оригинал, а не ноунейм Китай.
Цена. Удовлетворить интерес или желание получить дешевле.
Отзывы/мнения. Или экспертные выводы которые подтвердят выбор посетителя.

А делать это как?

Стандартными приемами, которые описаны в литературе для продажников и маркетологов (купить что нибудь известное в книжнои, при случае, не будет лишним).

Применимо к все тем же аммортизаторам, что добавить в текстовку:

Убеждение. Указать что фирма-производитель является поставщиком команды Формула1 или ралли (нагуглить факты). Нет никакой разницы что к аммортизаторами от Ф1 они не будут иметь никакого отношения, это и есть маркетинг. Когда вам говорят что Пежо это победитель ралли (факт) и поэтому надо брать их новый пежо 301, то не уже не факт. Такая вот тавтология.
Преимущества. Новые аммо от KONI-Sport помогут залетать в поворот на 100км/ч, а не на 80 как это было на стоковых (и желательно какой нибудь график).
Ожидания. Показываем коробку с фековыми китайскими KONI, просим остеригаться подделок и брать только у проверенных продавцов (Амазон, да).
Цена. Выбираем лучший вариант А/Б тестированием.
Отзывы/мнения. Гуглим высказывания гонщиков про производителя, вставляем с фотографими.

Новое, оно всегда хорошо забытое старое:

Наслаждаемся серьезным ростом конверсии после проделанных манипуляций, получаем рост позиций за счет улучшения поведенческих, зарабатываем больше. Профит.

Как влиться в растущий тренд. Разбираем на реальных примерах

Добавлено: Июль 13, 2017
Правки от: Январь 15, 2018 4 комментария

Присаживайтесь, берите чай/кофе. У нас сегодня разговор о том, как запрыгнуть в волну денег с новым сайтом и куда смотреть если кругом ~~одни индусы~~ кажется, что все занято. На самом деле занято далеко не все и не везде, и что бы попасть в свежую струю достаточно быть в курсе последних трендов. Это может быть как что-то взрывное и скоротечное вроде спиннеров или прошлогодних покемонов, так и вполне долгоиграющая тема с растущим рынком. Сейчас это пишу и не представляю пока какие именно ключи буду разбирать. Начинаем очень просто — открываем Wired, Forbes, WSJ (через Facebook), Kickstarter и YouTube по ключам смежным с «reviews» + фильтр за последний месяц и просмотры.

Как и писал ранее — наша задача заполнять информационный вакуум, а не толкаться до победного в переполненных обзорщиками нишах. Это очень простой принцип — на растущем рынке всегда легче схватить длинный хвост нч-ключей. Проще расширить семантику, проще составить мегапост с гидом, который не будет высосан из пальца копирайтером. Продвижение в бурже это на 80% про контент, семантику и маркетинг, и лишь на 20% про ссылочное. Это тяжело принять так сходу, но так оно работает. Если вы долбите свою статью в топ ссылочным без результата — проблема, почти наверняка, в качестве контента и семантике, что, к слову, легко проверить посмотрев на постраничный график показов и переходов в гугл вебмастере.

Но ближе к теме. Вот в браузере открыл пять закладок. Какие популярные тренды мы можем выделить? Просто даю линками то, что показалось перспективным и интересным, без каких либо критериев или привязок к частотностям и цифрам. На каждый сайт было потрачено примерно 10 минут времени. В первую очередь обращаем внимание на закладки Most Popular. В идеале вспоминаем про что в последнии месяцы писали СМИ, зачастую они так же тащат популярные темы с Запада. Итак:

ИИ: https://www.wired.com/story/forget-the-echo-the-dot-is-the-most-important-alexa-device/
Криптовалюты: https://www.forbes.com/sites/laurashin/2017/07/12/crypto-boom-15-new-hedge-funds-want-in-on-84000-returns/#33a078416a75
VR: https://www.wsj.com/articles/enlisting-virtual-reality-to-ease-real-pain-1499869442
Новые материалы: https://www.kickstarter.com/projects/notaglue/bondicevotm-liquid-plastic-welder?ref=category_recommended
Детские бассейны: https://www.youtube.com/watch?v=nY8v3TYhFac

Первый. ИИ-помошники

И что? На первый взгляд, конечно, такое все такое избитое, что просто вешалка. Но начинаем копать глубже, от общего к частному. Берем статью из вайреда и смотрим, кто там упоминается с этим Эхо от Амазона и почему о нем вообще говорят. Сам девайс как оказывается — голосовой ИИ-ассистент на подобие Сири из айфона. Причем бьет все рекорды продаж, а значит ниша в которой он находится будет становится все шире и шире. Там же упоминаются Google Home и Apple HomePod. Смотрим, первый же линк из гугла отдает название ниши — smart speakers. Соответственно наш ключ: best smart speakers. Смотрим по kwfinder‘у тренд, частотность и выдачу:

Видим топ из серьезных сайтов БЕЗ точного вхождения по ключу. Почти все из них — сравнения девайса от гугла и от амазона. Наиболее релевантная статья из топа выглядит следующим образом.

Тренд как видно идет в рост, стоимость товара нормальная. Осталось задаться вопросом, сможем ли мы сделать обзор более качественный чем на этом wareable, и я вам отвечу, что без проблем. С табличками, сравнениями, нч-хвостом и гидом.

Второй. Криптовалюты

Когда уже в новостях пишут что курс этериума падает, то знайте — пока вы это читаете, ваш сосед на балконе наверняка майнит. Именно поэтому он бухает и не ходит на работу, а не потому, что деньги еще не кончились. Работать больше не нужно! Речь в статье идет про сверхдоходность и хеджевые фонды которые собираются вкладываться в криптовалюты. Что нас интересует в первую очередь? Старая история от Капитана Очевидности (по линку на картинке):

Что вместо лопат? Видеокарты. Где больше всего видеокарт? На Амазоне. Сколько стоит приличная видеокарта? От 500$. А что с трендами и выдачей? Вот что:

Да люди кинулись искать что и по чем им покупать. Советуйте, обозревайте. Держитесь подальше от золота.

Третий. Виртуальная реальность

Новость о том, что там с помощью VR облегчают пациентам жизнь, не суть важно. Смотрим ключи по VR, по идее все довольно очевидно. Шлемы для приставок, телефонов и прочих девайсов. Нормальных ключей нет, все сверхконкурентно. Типичная узкая, переполненная ниша в которую нет смысла лезть.

Четвертый. Новые материалы

Речь идет про «сварку» пластика, такой себе карманный 3д-принтер. Даже если мы возьмем в лоб best plastic welder, то получим нормальный ключ и нормальную нишу. Вот такой сайт стоит в ней топ1. Да, нужно будет потом разобраться в типах этих ручек, материалов, клеев что там еще нужно для этого пластика. Посмотрите на нишу, на товары, на топ:

Типичный случай когда за высокой цифрой конкурентности скрывается не совсем релевантный топ, что, конечно же, может поправить первый же обзорщик который туда придет. Вполне приличные товары для работы:

Пятый. Видео про детские бассейны

Очевидный летний тренд с перегруженными топапи. Как вариант сразу посмотреть в сторону смежных детских водных игрушек вроде best water gun, best soaker gun. Но тоже нет, дешевые товары, толпы обзорщиков. Выбрасываем тренд тоже как и VR.

Что в итоге?

А что пусть и не бинго, но 3 из 5! И это вполне нормальный результат, при том что каждую нишу можно будет копнуть и вдоль и вширь. Поэтому, что? Когда в следующий раз кто-то скажет что все занято индусами — не верьте. Мест полно, и каждый день появляются новые. Немного выдержки и здравого смысла, это все что понадобится.

Дополнение статьи. Январь 2018 года

Не смог таки усидеть ровно и в сентябре мы сделали сайт в одной из ниш которая упомянута выше, аж на две статьи. Пару месяцев он отстаивался и очень лениво полз к топу, поскольку для продвижения не делалось вообще ничего. Да, в пустых нишах даже сегодня, в 2018м году, достаточно сделать качественный материал и Google сам его толкнет наверх. В общей структуре доходов он уже стал обращать на себя внимание и я немного опешил когда увидел итоговые цифры. Приятная неожиданность.

Посещаемость:

За текущие две недели:

Будем расширять и семанитку и кол-во статей. Возможности вокруг, не иначе.