Блог

Всем привет, давайте продолжим серию про автоматизацию контента, тем более что сегодня у нас небольшой нишевый сервис, который прекрасно работает в связке с Jarvis'ом. Поражаюсь конечно, насколько в 2021м стало приятно и дешево делать бурж-сайты.

Итак, нишу возьмем из прошлого материала. Пускай это будут все те же краски к которым нам необходимо составить семантическое ядро для пары десятков статей и отдать контент-менеджеру "писать" на джарвисе. Если раньше я предпочитал проходиться руками по достаточно большому количеству конкурентов и смежных ключей в Ahrefs, то сегодня все чаще обращаюсь к LowFruits.io, в котором получается и быстрее и нагляднее по метрикам. Регистрируйтесь, берите стартовые бесплатные кредиты и давайте разберемся подробнее на практике.

 При регистрации по этому линку +10% кредитов в подарок. Т.е. вместо 10000 будет 11000 кредитов для проверки.   

Идем в магазин одного из брендов в нашей нише, например, и смотрим на категории популярных товаров - sealers, primers, paints, enamels и т.д. Переходим на главную LowFruits и жмем зеленую кнопку "Get Keyword Ideas", попадаем в форму где добавляем основной ключ одной из категорий.

Выглядеть это будет так:

Домен вписываем в случае если у нас уже есть сайт в нише и хотим узнать насколько конкуренты в выдаче слабее или сильнее нас. Тоесть, если у нас новорег который только начали наполнять, то в поле DA просто вписываем ноль. Если сайт уже давно работает, то указываем URL своего сайта (либо его DA) с которым и будет сравнивать конкурентов. Запускаем проверку и получаем результаты:

Нам предлагает три варианта анализа - бесплатный, но с ограниченным функционалом за 0 кредитов и расширенные за 279 кредитов. В бесплатном варианте мы сможем выбрать отдельные ключи и тратить по 1 кредиту за анализ, будет дольше, но гораздо экономней. Я выбрал средний вариант с учетом ключей с интентом на покупку (best, review и пр.) и полным отчетом, тем более что наш основной ключ изначально с "бестом".

Ждем примерно 5-10 минут пока обработает запрос. Отлично, видим закладки, фильтры и список. Пока не будем трогать конкретные ключи и сразу перейдем в закладку Clusters из которой забираем структуру будущего сайта и примерно понимаем частотности по каждой группе запросов. Это прямо очень удобно, заодно напомню про все еще актуальный материал о том как можно круто внедрять навигацию по хаб-страницам что бы все это правильно организовать на сайте.

Развернув каждую группу получаем ключи для статей кластера с более подробными данными.

Яблоками показано количество сайтов в топе которые мы можем потенциально обойти.

•  Зеленое яблоко  - DA <20
•  Синее яблоко  - ФОРУМ
•  Серое яблоко  - устаревший контент

Само собой что по бестам в конкурентной нише много не найдет, но есть перейти на основную закладку Suggestions, то там все гораздо интереснее:

Встраивать ли такие запросы в более обширные статиь или выписывать отдельно это уже зависит от ниши и каждого конкретного ключа. Если бы я видел что товар хорошо отгружает то делал бы отдельными статьями. Выбрать есть из чего:

Дальше из закладки Related добиваем смежными по нише ключами. Там по сути уже начинается бесконечная по грубине семантика.

Итого, формируем основные кластеры, добавляем НЧ-шку, расширяем смежными статьями. Если раньше для семантики нового сайта приходилось долго и нудно что-то выбирать из конкурентов и форумов, то сейчас, в принципе, основу реально набросать за вечер, наполнить джарвисом и заниматься уже исключительно сеошкой.

А, совсем, забыл. Закладка Competition:

Что бы сразу понимать с кем придется конкурировать в нише. Чем меньше там будет обзорных сайтов (показано стрелкой) тем проще будет протолкнуться в нише. Пользуйтесь, крутой сервис, да и быстрее это все чем руками через Ahrefs. Когда еще в бурж можно было залетать с парой сотен баксов в кармане 🙂

Продолжим, пожалуй, цикл про генеренку. Напомню, что наш пошаговый курс о том, как с этим работать можно купить здесь, триалка самого джарвиса здесь, а высказаться на тему "как все не вечно под луной" можно прямо в комментариях.

Поймите правильно, эти материалы создаются в том числе и для себя - много работы по текстам отдается на аутсорс и часто нужно вспомнить как и что делать "руками", что бы заново не изобретать велосипед. Так что, уверен, будет полезно и тем кто покупал курс (как дополнение), и тем кому просто регулярно нужны товарные и продуктовые, на тот же SaaS, и прочие партнерки, обзоры. Все достаточно универсально.

Выбираем товар, формируем шаблон

Давайте возьмем для примера что-то нишевое и не очень очевидное, например грунтовку - INSL-X SXA11009A-01 Stix Acrylic Waterborne Bonding Primer. Если выписываем обзоры сервисов или софта, то вместо товара в шаблон подставляем его название вместо {product} - например меил-сервисы ConvertKit, ActiveCampaign и пр.

Выглядеть это будет следующим образом:

Ставим курсор в конец строки и жмем CTRL + SHIFT + Enter. Произойдет исполнение команды без удаления строки (в отличии от CTRL + ENTER). Я склеил два скриншота, исполнение команды должно подсветить синим, и получаем результат:

Забираем один из вариантов в тайтл и получаем читаемый, человеческий заголовок для статьи:

Идем дальше к "What is {product}?". Добавляем H2 и запускаем командой.

По тексту все равно стоит пробежаться глазами и поправить, например, двойные запятые и пропущенные знаки препинания. Мне показалось что в данном случае написано слишком заумно и много править, поэтому выделил оба абзаца и нажал "Explain to a 5th grader" (обьяснить для ребенка). О, другое дело:

Получаем в итоге:

Очень хорошо, идем дальше, к преимуществам.

Ставим этот абзац выше над списком и удаляем системные команды. Аналогично поступаем с оставшимися пунктами. В моем случае информации по товару в сети практически нет и ближе к концовке джарвис начал откровенно повторятся, тогда просто выделяем абзацы и жмем Re-phrase либо Explain it to a 5th grader. Смогло даже написать историю как отец советовал наносить сначала грунтовку 🙂

Готово. Выписываем выводы, добавляем фотки, оформляем в статью, либо отдаем контент-менеджеру. Мой финальный результат получился следующим - здесь. Пользуйтесь.

PS: чуть позже мне подсказали, что для выполнения команд движка нужен BOSS-mode, который я покупаю по умолчанию. В триалке может не работать.

В свете последних решений касательно генерации контента хотел бы поделиться тем, что мы добавляем к себе на сайты помимо новых статей. Триалка для Jarvis'а с дополнительными 10000 словами - здесь и ее должно хватить "на проапгрейдить" пару-тройку даже ничего не покупая.

Внедряется все достаточно просто, тремя плагинами. По сути, мы не просто делаем сайт более "живым" в глазах посетителей, но и неплохо докидываем релеватного тематического контента к размещенным статьям. Скажу больше, "генеренка" сейчас отлично отвечает и на реальные вопросы пользователей, так что плюсы не только в плане сеошки, но и реальной экономии времени.

Тематические комментарии

Для комментариев я сейчас предпочитаю WP Discuz, который теперь работает и на этом сайте. С комментариями все достаточно просто, с одной стороны мы их можем забрать из Ahrefs или Answerthepublic, но выглядет это будет слишком искусственно как для людей которые бы реально про это спрашивали, например:

Поэтому, доставляем в браузер расширение Discussions и идем смотреть форумы. Давайте на примере все той же статьи под "clay pebbles". Смотрим что-то посвежее, за последний год например:

В большинстве случаев развернутый вопрос будет в первом посте форума. Копируем его в Jarvis и жмем "Re-phrase":

*Магия* Получаем уникальный вопрос по теме и делаем его заголовком H2. Жмем Compose и получаем ответ.

Повторять процесс пока не иссякнет энтузиазм. А что бы проникнуться и не утомлять, просто оставлю здесь перевод вопроса и ответа:

Как быстро мы придем к тому что GPT-3 будет вести, например, аккаунты в соц.сетях, отвечая в контексте вопросов, а не водным рерайтом очередного копирайтера с биржи? Риторические вопросы, пока наполняю свои сайты.

Доска вопросов и ответов

Подобный раздел стоит сделать не только ради НЧ-шки, под которую будут создаваться отдельные страницы, но и для того что бы сайт соответствовал требованиям Google для сайтов принимающих участие в партнерских программах. Ознакомится с полным документом можно здесь. Процитирую:

Постарайтесь объединить пользователей в сообщество – тогда они будут регулярно заходить на ваш сайт и даже публиковать на нем свой контент. Оригинальные материалы в форумах, отзывах и блогах могут оказаться очень полезными и привлечь новых посетителей.

Конечно, раскрутить полноценное сообщество дело долгое и непростое. Но, начать мы сможем и сами, наполнив первые пару десятов топиков с помощью сгенерированного контента.

Для этого возьмем бесплатный DW Question & Answer. Настраивается очень просто - устанавливаем, добавляем в меню ссылку на доску и на главную страницу. Возле автора на главной добавляем кнопку "Задать Вопрос". В качестве примера, как это может выглядеть:

Вывести блок автора (как мы создаем профиль есть продробнее в AI Content) на главную вместо стандартной картинки-заглушки - хорошее решение. Экспертность начинает аж сочиться из сайта. И наполняем первыми вопросами, которые возьмем из Ahrefs либо AnswerThePublic. Каждый вопрос это отдельная страница, которая лезет в индекс и ранжируется так же как и все остальные материалы сайта.

Вот примерно такая НЧшка. Дальше идем в Jarvis и генерируем расширенный вопрос по теме, возьмем к примеру ключ "how to clean clay pebbles", делаем его H2 и ниже пишем еще один H2 заголовок - "More Questions".

Получаем разверные вопросы и начало ответов. Если не получается с 2-3 попыток, то стоит воспользоваться модулем Engaging Questions для того что бы сразу получить расширенные вопросы, например:

И тогда уже все нормально:

Наполняем доску. Если все сделали правильно то получится примерно так:

А сама доска на отдельной странице будет выглядеть так:

Что-то делаем под ключи, что-то просто по смыслу. Идея в том, что бы быстро наполнить сайт как можно более разнообразным тематическим контентом, на который, вполне вероятно, в будущем придут живые пользователи и начнут завадать свои вполне реальные, жизненные вопросы. На которые Jarvis умеет отлично отвечать.

Давайте сегодня копнем в сторону современной архитектуры ревьюшника и тех изменений которые актуальны, а так же перестали быть актуальными, после череды значимых апдейтов.

Пошагово о том как создавать кастомные страницы категорий под WordPress - здесь.

В целом же, у нас есть три основательных труда по этой теме:

• How to Build Category Pages for SEO [Master Guide]
• Content Hubs for SEO: How to Get More Traffic and Links With Topic Clusters
• Site Architecture: How To Beat High-Authority Sites With Fewer Links Using Proper SEO Silo Structure

Мы у себя внедряем именно наиболее распространенный вариант, создавая страницы-категории с как можно более широким охватом по теме. Как альтернатива - перелинковка и организация структуры из 5-7 подкатегорий, в которых хаб-страницы и ранжируются и выполняют роль навигации.

Идеальный вариант, скорее всего, находится где-то посредине (как на графике выше). Опять же, за последние пару лет я не вспомню ни единого случая что бы большая хаб-страница категории занимала значимые позиции в ВЧ-СЧ-топах (проверить это можно забросив примеры которые будут ниже в тот же ahfres).

Имеет ли тогда смысл подход, когда кластер организован из 5-7 более узких страниц, а не собран в единую кучу? Да, безусловно - вот отличный пример такой структуры, советую ознакомится подробнее так же и с подачей контента  (закладка Learn).

В целом же, речь идет скорее о том что бы поднять качество сайта, улучшив поведенческие метрики, а не о приеме который сразу даст значимый буст по трафику. Примерно как скорость загрузки сайта - все знают что в 2021 это нужно делать, но, даже загнав метрики в зеленую зону, это не гарантирует попадание в топы.

Влияет ли организация структуры сайта на иммунитет к апдейтам?

Спорный вопрос. Ниже несколько примеров, но просмотрев 20-30 подобных сайтов не заметил корреляции. Что в настоящий момент растет в топах? Во многом классические примеры обзорных сайтов:

• https://ohsospotless.com
• https://www.thehoopsgeek.com

А так же, более нишевые сайты, которые хорошо себя чувствуют не зависимо от обстоятельств (та самая экспертность).

1. https://joegardener.com
2. https://www.bobvila.com/

Ну и те кто вовремя не перегруппировались и не смогли открестится от маркера "ревьюшник под Амазон", например (а там и лиды и обзоры и 4 года "стабильности"): https://hvactraining101.com/dehumidifiers/crawl-space/

И еще пример того что ни структура, ни ссылочное не поможет, если сайт завален бест-статьями, что на сегодня является очевидным маркером "сайта низкого качества". Мы сегодня предпочитаем соотношение 5 инфостатей на 1 товарную: https://nineplanets.org/guide/best-high-power-binoculars-for-experts/

Но даже разбавляя best-статьи  нет гарантии, что все это в очередной апдейт не полетит вниз, как например https://comfortworkboots.com/

Для чего мы это смотрим? Что бы убедится, что чисто сеошные выводы о влиянии структуры на роста сайта зачастую сильно преувеличены. Но в целом такие усложнения нужны. И давайте, наконец, разбираться зачем и в каком виде.

Используем HUB-страницы вместо стандартных категорий

Несколько очевидных плюсов создания качественных хаб-страниц:

• На такую страницу можно и нужно набрасывать более дорогое ссылочное, даже с вхождением основных ВЧ-анкоров.
• Пользователям такие страницы банально нравятся как рубрикатор, что дает хороший буст к метрикам среднего времени и глубины просмотра.
• Возможность нормально встроить в кластер смежные темы.
• Привлекает ссылочное естественным образом. Вот даже сейчас я на них ставлю ссылки в качестве примера 🙂

Потенциальные возможности

Но главное - возможность конвертировать информационный трафик в транзакционный. Типичная воронка продаж на рисунке ниже. С удержанием на статейнике, само собой, все будет плохо если не подключать SMM-каналы в YouTube / Instagram.

В остальном, как только мы начинаем разбивать семантику на группы и понимать на какой стадии находится пользователь, "как" и "почему"ищет ту или иную информацию, так и начинаем его двигать дальше внутрь воронки к бест-статьям или одиночным обзорам.

Создавая сегодня сайт в соотношении 5:1 или 10:1 информационных к бест-статьям другого выхода просто не остается.

Тематические кластеры позволяют предсказуемо выстраивать контент вокруг той или иной темы и закрывать интент (на покупку либо информацию), не зависимо от того где в воронке сейчас находится пользователь. Подобный принцип работает универсально, не зависимо от ниши, товаров или услуг. Самое время что бы начать работать с аудиторией. К тому же, это дешевле, чем двигать "в лоб" очередной best-ключ.

Где искать семантику для воронки?

1. В Keword Explorer начиная с оснорвных СЧ-ключей.
2. Через форумы и доски, используя Discussion в хроме.
3. Да даже через https://answerthepublic.com

Несколько примеров того, как стоит делать

Что нравится по этой теме, и что можно прямо брать и делать "как там". Хуже чем на стандартных страницах категории не будет точно.

1. https://www.security.org/smart-home/

Советую сразу обратить внимание как организованы страницы авторов.

2. https://www.allthingshair.com/en-us/hairstyles-haircuts/

Отличный фильтр по подкатегориям, когда смежных статей становится много.

3. https://winefolly.com/grapes/

Хаб-страницы рубрикаторы. Организация статей в целом по сайту.

Вместо выводов

Уверен, что не стоит с этой темой ничего усложнять в техническом плане, как раньше любили рассчитывать передаваемый вес ссылок и пр. Первично - понимание аудитории и интента, а нужная семантика и НЧ-шка придут именно с формированием  и развитием вот такой логической структуры категорий и хаб-страниц. Словом, тот случай когда нужно "просто начать делать".